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| 时间：2009-7-2 来源：中国高新技术产业导报 |
尽管家电“以旧换新”的具体实施细则还在制定中，但家电厂商已经开始各自的“以旧换新”行动。TCL、康佳、海信、创维等家电厂商纷纷采取自补形式实施“以旧换新”，抢占市场先机。在厂商“以旧换新”如火如荼开展之时，如何保证废旧电器电子产品回收制度化仍需思考。
本报记者王耀翠报道
日前，国务院下发了冰箱、彩电、洗衣机、空调、电脑等5类家电产品实施“以旧换新”的通知，这是国家促进节能减排、拉动内需的又一项重要举措。对于这一政策的出台，业内专家均持乐观态度，认为其对内需的拉动作用将超过“家电下乡”。尽管家电“以旧换新”的具体实施细则还在制定中，但家电厂商已经开始各自的“以旧换新”行动。
近日，TCL、康佳、海信、创维等家电厂商纷纷采取自补形式实施“以旧换新”，抢占市场先机。业界分析人士表示，国产电视厂商此举将有助于在平板电视销售淡季进一步刺激销量增长。
厂商提前行动
按照《促进扩大内需鼓励汽车、家电“以旧换新”实施方案》，国家将拿出20亿元财政补贴，鼓励家电“以旧换新”，进一步扩大城市的消费需求，以促进节能减排和循环经济的发展。北京、天津、上海、江苏、浙江、山东、广东、福州、长沙等九省市列入“以旧换新”的试点城市，“以旧换新”产品涉及电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑等5类。然而，“以旧换新”实施方案落定后，政策的实施细则迟迟未能出台，即便消费者知道“以旧换新”的具体流程，但没有实施细则，“以旧换新”对于消费者来说仍然是一个“空中楼阁”。
为此，不少家电厂商纷纷采取自补形式实施“以旧换新”。据海信电器营销公司副总经理王云利介绍，从6月中旬开始，海信规定空调、冰箱、电视等废旧大家电的最低回收价不低于500元，最高折现1500元，并以今年3月份新上市的蓝媒系列液晶电视为主换购。记者从康佳了解到，在国美电器推出的“首届华南家电节”上，康佳设立了“以旧换新”专场，废旧电视、空调、冰箱、洗衣机，不论好坏、大小、品牌都可以低价换购康佳液晶电视。TCL、创维也看好“以旧换新”，创维将旗下热销的平板电视作为此次“以旧换新”的主力换购机型，而TCL也借着去年与环保企业奥美特合作的基础，欲大展一番拳脚。
此次家电“以旧换新”活动受益最大的是电视，而对冰箱、空调、洗衣机等白电产品的拉动作用相对弱一些。据了解，电视之所以受宠，首先是其在所有家电产品中普及率最高，几乎所有家庭都有电视。其次，电视出现了革新性的变化，从传统的CRT电视向平板电视过渡。当然，还有一个重要因素，家电厂商纷纷以最优惠的手段力推平板电视，而且在换购的过程中，厂商不只收自己的产品，也不只收同类产品，其他品牌的老旧机型均收，还提供给消费者选择最新产品。
促销意图明显
事实上，对于大多数率先实施“以旧换新”的家电厂商来说，采取这样的行动，一方面是积极响应国家的号召，另一方面也是为了借此扩大品牌影响力。
“我们将利用这次机遇改变目前的市场竞争格局，在满足消费者需求的同时提高品牌市场占有率。”康佳彩电新闻发言人李波表示，今年以来，在节能市场上，康佳除了在城市市场推出系列高端平板产品获得成功以外，在地县级城市,康佳中低端节能机型同样得到广泛认可。
“在我们看来，‘以旧换新’的效果不亚于‘家电下乡’，将会极大地推动城市居民的家电消费。”TCL集团品牌管理中心总经理梁启春对于“以旧换新”相当看好，认为“以旧换新”作为一种传统的营销手段经常使用，但是通过政府补贴的方式来拉动消费却不多见，对扩大增量市场将会起到积极作用。
对消费者来说，具体能从厂商制定的“以旧换新”策略中得到多少实惠尚不明确，尤其是细则和价格都是厂[FS:PAGE]商自行制定，很多消费者担心权益受损。从各品牌家电推出的活动来看，都有一定的时间限制，都是在一定的时间内开展“以旧换新”活动，因此，可以认为是厂商在某一时间段内所采取的一种促销方式，希望在淡季盈利空间减少的情况下将销售量提上去。
促进回收处理产业化
在家电厂商“以旧换新”如火如荼开展之时，如何保证将来废旧电器电子产品回收制度化，不再令消费者为废旧的电视、电脑、冰箱、空调、洗衣机、手机等电子产品犯难？
相关数据显示，我国废旧家电的年报废量可观，电视为500万台，冰箱为400万台，洗衣机为600万台，手机则是1000万部。然而，我国废旧家电回收现状却令人担忧，回收企业普遍不具备拆解处理能力和资质，而具备拆解资质的企业处理能力明显不足，大部分或囤积或低价流向农村市场。
由于“以旧换新”所涉及的“盘子”太大，对于具体的操作流程必须严格规定。按照政策规定，消费者“以旧换新”的流程是：消费者可通过网络或者电话提出交售旧家电，回收企业上门收购旧家电，并向消费者开具国家统一印制的家电“以旧换新”凭证；消费者凭该证向中标的家电销售商购买新家电，销售商按新家电售价扣除补贴后的价格卖给消费者，然后凭发票存根和相关记录向财政部门申领补贴；废旧家电拆解处理企业凭收购发票底单及有关记录，到当地财政部门申领运费补贴。
在如此复杂的产业链条上，制造商、销售商、回收企业、拆解企业都有可能从中受益。
中国家电协会副秘书长徐东生指出，我国尚未建立规范的回收处理体系，这对社会和环境造成一系列损害。尽快找到适合中国国情、高效运作的废旧家电回收处理产业化道路，解决当前越来越庞杂的废旧家电回收已经刻不容缓。他表示，家电“以旧换新”实施方案中关于家电回收的流程，提供了一条废旧家电回收处理的产业化途径。家电回收产业化是当前实施“以旧换新”政策，推进节能减排、保护环境的出路，同时也是应对欧盟新环保指令的出路。
在国外已经试行的电器电子产品生产者将为废旧电子产品回收承担责任的做法或将在我国实行。日前，在工业和信息化部召开的2009年电子信息产品污染防治标准工作组会议上，工业和信息化部节能与综合利用司副司长杨铁生透露了这一信息。他表示，应针对即将实施的《废弃电器电子产品回收处理管理条例》明确标准化任务，并拟定相关的技术规范，按照生产者责任延伸的理念，研究好电器电子产品生产者在回收处理过程中的责任和标准化问题。这意味着，原来消费者在废弃电器电子产品处理过程的被动局面将改变，生产者将成为最直接的担责者。（作者：王耀翠）( 责任编辑：管理员 ) |
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